El Super Bowl ha sido durante mucho tiempo un escaparate para los fabricantes de automóviles que buscan mostrar sus últimos vehículos o dar una nueva dirección a su marca. Las compañías automotrices generalmente harán todo lo posible con Anuncios de alto presupuesto y alto concepto con elencos repletos de estrellasNo es exactamente una práctica poco común, pero hay un comercial que sobresale del resto, y es el del maldito Chrysler 200.
En 2011, Chrysler decidió lanzar “Born of Fire”. un anuncio de dos minutos de duración mejor conocido como “Importado desde Detroit” durante el Super Bowl XLV. El comercial es una oda a Detroit, usando la ciudad como fondo para mostrar dónde ha estado Chrysler (y Detroit) y hacia dónde planea ir. En esencia, Chrysler estaba tratando de convencernos de que los 200 Un sedán Sebring rebautizado era un coche de lujo y, maldita sea, en realidad funcionó. Quiero decir, el 200 era una mierda, pero en ese momento ese marketing realmente funcionó conmigo.
En el anuncio, vemos algunas imágenes bastante crudas de Detroit mientras un 200 totalmente negro (conducido por Eminem, nativo de Detroit) avanza. El narrador Kevin Yon, un nativo de Rockford, Michigan, habla sobre su ciudad, el trabajo duro y lo que significa el lujo en Estados Unidos. Termina con Eminem entrando al Fox Theatre en Detroit y caminando hacia el coro Selected of God cantando la melodía de su canción. “Piérdete a ti mismo” en el escenario. Se gira hacia la cámara y dice: “Esta es la Ciudad del Motor y esto es lo que hacemos”. El video termina con un 200 circulando por las calles llenas de humo de Detroit mientras las palabras “El Chrysler 200 ha llegado” e “Importado de Detroit” aparecen en la pantalla. Hasta el día de hoy, todos estos años después, todavía me da escalofríos, y nunca he estado en Detroit.
Tienes que recordar que esto fue solo unos años después de... Gran recesión Todo comenzó cuando Chrysler y General Motors fueron rescatadas por el gobierno y unos pocos años antes de que Detroit se declarara en quiebra. En muchos sentidos, fue un punto muy bajo para la ciudad y la industria automotriz estadounidense. Este anuncio hizo mucho para pasar página y dejar atrás esos pensamientos, informando a la gente de que la ciudad y los automóviles que fabrica habían regresado.
Obviamente, en retrospectiva, sabemos que el 200 no era realmente un automóvil de lujo y hasta el día de hoy Detroit todavía tiene dificultades para fabricarlo. verdadero vehículos de lujo, pero por un fugaz momento en 2011, volvió a ser el centro del universo automovilístico. He visto muchos anuncios de automóviles en mi vida, y ninguno se ha acercado demasiado al impacto de “Born of Fire”, y todo fue para un sedán mediano de mala calidad. Imagínese si los productos de Chrysler fueran tan buenos como este comercial. Eso sí que sería algo.
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