Algunos asumirían que una franquicia de concesionario de un importante fabricante de automóviles tendría algún tipo de fe o confianza en la marca que eligen vender. Quiero decir, gastar millones de dólares sólo para vender una marca en la que no confías sería una especie de locura, ¿verdad? No es una idea tan descabellada.
Noticias de automoción informa que una encuesta de distribuidores realizada por una firma de asesor de ventas de automotores Asesores de Kerrigan muestra que los concesionarios Ford tienen muy poca confianza en la empresa que fabrica la marca que venden. Mientras tanto, los concesionarios Toyota tienen la mayor confianza en su marca.
Desde junio hasta octubre de 2023, 650 distribuidores de todo el país fueron encuestados de forma anónima en la quinta edición de la encuesta anual de distribuidores de Kerrigan. La pregunta hizo su debut este año, algo que le dijo Erin Kerrigan, directora general de la firma. Noticias del automóvil surgió después del reciente impulso a los vehículos eléctricos. Ford surgió como la marca menos confiable según sus concesionarios.
El cuarenta y ocho por ciento de los concesionarios dijo que no confían en Ford y Kerrigan Advisors encontró que el resultado “consistente con la expectativa de una disminución”. En el futuro, la rentabilidad de la franquicia Ford se debe a la futura estrategia de venta minorista de vehículos eléctricos del OEM”.
Kerrigan Advisors cree que el sentimiento negativo con respecto a Ford revelado en los hallazgos podría impactar los futuros valores del cielo azul de la franquicia, que es el valor de un concesionario incluyendo la buena voluntad.
Ford emitió un comunicado a Noticias de automoción respondiendo a la encuesta, diciendo que sus distribuidores son “socios estratégicos importantes y siempre estamos escuchando y haciendo ajustes. Trabajando con nuestros distribuidores , hemos realizado cambios recientes y beneficiosos para abordar los comentarios de los concesionarios y mejorar el valor de las franquicias”. Nissan, Lincoln, Stellantis e Infiniti completaron la Los cinco primeros en los que menos confían los concesionarios después de Ford.
Los concesionarios Toyota son los que más confían en la marca, algo que, según Kerrigan, tiene que ver con la estrategia de la marca.
Los concesionarios “confían en que Toyota no sólo va a hacer lo correcto al producir los vehículos adecuados para el consumidor de hoy, sino que También garantizará que a medida que cambie la transmisión y que cambie la forma en que el consumidor interactúa con el concesionario, continúen Hagamos de esta una relación beneficiosa para el OEM y el distribuidor”, afirmó Kerrigan.
Kerrigan dijo cosas como “descontento encendido por las estrategias de VE y demasiadas Los vehículos eléctricos inundan lotes de concesionarios”y las preocupaciones sobre la rentabilidad relacionada con las actualizaciones inalámbricas están generando desconfianza y escepticismo hacia marcas como Ford.
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